中小企業向け究極の SEO ガイド

中小企業にとって、SEO とは、Baidu、Google、Bing などの検索エンジンの無償の結果から、できるだけ多くのユーザー (自社の製品やサービスを購入する可能性が最も高いユーザー) を自社の Web サイトやストアに誘導することです。 これは大企業にとっても重要な目標ですが、大企業の出発点や主な焦点領域は、中小企業に最適な SEO 戦略とは大きく異なることがよくあります。 効果的な SEO 戦略を作成することで、中小企業は検索エンジンでより良いランキングを獲得できます。以下でその詳細を学びましょう。

中小企業向け究極の SEO ガイド

中小企業が SEO 戦略を必要とする理由

中小企業の経営者の多くは、SEO が検索エンジンに関するものであり、最も重要な検索エンジンは Google であることを知っていますが、SEO が自分たちにもたらす価値を完全に理解しているわけではありません。 これらの事業主の中には、検索者が検索結果に自分の名前を入力すると、Baidu、Google、または Bing で自分の事業が見つかることから、SEO 戦略は完了していると考える人もいるかもしれません。

確かに、中小企業の中にはまだこの段階に達していないところもありますが、Google でビジネス名を使って自社の Web サイトを見つけられるようにするには、Google、Bing、Baidu が Web サイトを見つけてクロールできるかどうかを確認するだけで済みます。 検索エンジンを通じてより多くの顧客があなたの中小企業を見つけられるように最適化されません。 検索エンジンでこのようにしか見つけられないビジネスは、次の 2 つの理由から、SEO を通じてオンライン ビジネスの可能性をまだ解き放っていません。

1. 中小企業には、自社の名前だけを使って検索エンジンで検索者を引き付けるのに必要なブランド認知度がありません。

2. この方法では、企業名を初めて知った顧客だけが企業を見つけるため、中小企業は新規顧客をターゲットにしていないことになります。これは、多くの中小企業がそもそも SEO を実施する主な理由でもあります。

優れた SEO 戦略の基本

SEO を実施しようとしている中小企業の経営者は、自社のマーケティング戦略を完全にコントロールできる可能性が高くなります。 ウェブサイトの作成からそこに何を含めるかの決定まで、SEO はビジネスのウェブサイトの基盤となる必要があります。 この目標を達成するための主な領域は次のとおりです。

SEO対応CMSを選択する

使いやすいウェブサイトビルダーを使用すると、ウェブサイト所有者は SEO に適したウェブサイトを迅速かつコスト効率よく作成できます。 SEO 対応のコンテンツ管理システムがこの目標を達成するための鍵となります。

中小企業の経営者は、選択した CMS が魅力的でユーザーフレンドリーな Web サイトを作成でき、SEO が適切に設定されていることを確認する必要があります。 WordPress と Empire Website Builder はどちらも優れた選択肢です。 他の人にお金を払ってウェブサイトの構築を依頼し、独自の SEO 戦略を実装する予定の場合は、ウェブサイトの構築時にこれらの要素が考慮されていることを確認してください。

ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする

中小企業では、PC や Mac だけでなく、スマートフォンやタブレットなどのモバイル デバイスでウェブサイトを閲覧するユーザー向けに設計されたウェブサイトを作成することも重要です。これをモバイルフレンドリーにするといいます。インターネットユーザーの約半数がモバイルデバイスを使用しているため、Google を含む主要な検索エンジンはモバイルファーストのインデックス作成ポリシーを採用しています。つまり、モバイル訪問者にとってユーザーエクスペリエンスが悪いページは、検索結果で上位にランクされません。

この問題を抱えたサイトをすでに構築している場合は、AMP プラグインなど、このエクスペリエンスを改善するプラグインのインストールを検討する必要があります。あなたのウェブサイトの種類に適したプラグインが存在しない場合は、おそらく古いため、新しいプラグインを構築することを検討する必要があるかもしれません。 SEO に適していることに加え、モバイル フレンドリーな Web サイトは、町の中小企業にとっても重要です。なぜなら、あなたのような中小企業を検索する顧客は、携帯電話で検索する可能性が高いからです。

画像のベストプラクティスに従う

画像は、現代のウェブサイト デザインの重要な部分であり、特に、訪問者が Google の検索結果でページをクリックした後に表示される魅力的なランディング ページを作成する場合に重要です。多くの場合、潜在的な顧客に来店を促すのは店舗の写真であるため、小規模な実店舗ビジネスにとっては特に重要です。これらの画像は、コンバージョン率と訪問者がウェブサイトに費やす時間を増やすために顧客エンゲージメントを生み出すために必要な重要なツールでもあります。この 2 つの要素は、SEO と売上の最適化の重要な要素です。

逆に、画像が大きすぎると、サイトの読み込み速度が遅くなり、Google が情報を見つけてインデックスする能力が低下して、SEO の機会に悪影響を与える可能性があります。

そのため、最初から画像に関するベストプラクティスを確立する必要があります。

まず正しいファイルタイプを選択する必要があります。ほとんどの人は PNG または JPG 画像を使用する傾向がありますが、GIF 画像や LVG 画像も人気があります。一般的な目安としては、ページのメイン画像は 300 KB 未満、その他の画像はすべて 100 KB 以下にする必要があります。これを実現するには、多くの場合、画像の品質に大きな影響を与えずにファイル サイズを縮小する画像圧縮が必要になります。

サイトがクロール可能であることを確認する

上記のすべての要素は、検索エンジンがサイトの情報を見つけてリストする速度（インデックス作成と呼ばれる）に影響します。 Baidu、Google、Bing が Web サイトを簡単にクロールできない場合、そのページはまったくランク付けされません。

また、サイトマップを送信するなどの他の操作を行うこともできます。これにより、Baidu、Google、Bing がサイトにアクセスして、すべてのページを簡単に見つけられるようになります。 これらすべての要素に一緒に取り組むことをテクニカル SEO と呼びます。 すでに Web サイトを構築している場合は、Web サイトの技術監査を実行して、最も改善が必要な領域を特定する必要があります。

中小企業向け SEO キーワード戦略の開発

既存の Web サイトの SEO 戦略を作成する場合、SEO 戦略開発の次の重要なステップは、Web サイトの作成後に実行する必要があります。一方、まだ構築されていない Web サイトの SEO 戦略を開発する場合は、ページ コンテンツを作成する前にこの調査を行う必要があります。

これにより、ウェブサイトのキーワード コンテンツが最初から最適化されます。 ウェブサイトの最適化は早ければ早いほど良いです。ウェブサイトがランキングを上昇するには数週間から数か月かかる場合があり、いったんランキングに到達すると、多くの新規顧客がウェブサイトを訪問し始めるからです。

中小企業がキーワードとキーワードリサーチについて知っておくべきこと

中小企業の Web サイトに最適なキーワードを見つけるには、ユーザーが Web サイトにアクセスするために使用する可能性のある最適な単語やフレーズを決定することが重要です。 マーケティング担当者にとって検索エンジンの最も価値のある要素の 1 つは、Web マスター ツールや Aizhan などの適切なキーワード ツールを使用することで、マーケティング担当者が自国またはコミュニティ内で特定のキーワード フレーズを使用する顧客の数を実際に確認できることです。

これらのキーワードは、実際の顧客が実際に何を検索しているかについての優れたフィードバックです。 適切なキーワードをターゲットにして上位ランキングを獲得することで、中小企業は長期的かつ低コストの顧客源を確立できます。 覚えておいてください。Baidu、Google、Bing の広告とは異なり、上位のオーガニック検索結果に対して Baidu、Google、Bing に 1 円も支払う必要はありません。 これにより、SEO は中小企業にとって優れた価値のあるマーケティングになります。

中小企業向け主要 SEO キーワード グループ

中小企業は、SEO ツールを使用して、次の分野で最も価値のあるキーワードを見つける必要があります。

店舗所在地キーワード

多くの中小企業の経営者は、顧客を引き付けるために物理的な場所を持っています。重要なのは、これらの事業主が住所以外の情報もカバーしている点です。中小企業は、自分の地域で選択肢を探している人々の検索結果に自社が表示されるようにしたいと考えています。

商品を探すときのSEOキーワード

中小企業は、自社の Web サイトにアクセスする顧客の数を最大化するために、自社の製品を説明する際に使用する言葉に細心の注意を払う必要があります。多くの場合、中小企業は製品の正確な名前に重点を置きすぎて、顧客が製品を見つけるために使用するより一般的な名前をカバーしていません。ユーザーの立場に立って、人々が検索エンジンで使用するより一般的な用語を探してください。

人々が実際に検索エンジンに入力する単語をウェブサイトのコンテンツに使用すると、より多くの顧客を獲得できます。さらに、より一般的な用語を使用すると、欲しい製品を正確に決めていない顧客を引き付けるのに役立ちます。たとえば、「近くのミルクティーショップ」を検索する人は間違いなくミルクティーを欲しがっていますが、「ミルクティーショップ」を検索する人はさらに多く、その中にはミルクティーを欲しがる人もいます。

製品関連の質問に対するSEOキーワード

顧客があなたの提供する商品を見つけるために使用する最適なキーワードをすべて網羅したら、商品に関連するトピックや質問をターゲットにすることができます。中小企業の経営者は、自社の製品について他の誰よりも詳しい場合が多いため、この貴重なコンテンツを顧客やその他の潜在顧客に提供することで、この利点を活用しましょう。

企業は、自社製品に関連する問題に基づいてコンテンツを作成することで、自社製品やサービスの購入に関心を持つ可能性のある大量のトラフィックを引き付けることができることに気付くことがよくあります。

中小企業に適したSEOキーワードの選び方

これらの異なるキーワード グループごとに、潜在的に数百のキーワードの組み合わせが存在します。 多くの中小企業の経営者は、ウェブサイトに 10 ページ以上を所有しておらず、ページタイトルやメタディスクリプションなど、ページ上の重要な場所に配置するために、各カテゴリからいくつかのページしか選択できません。

つまり、中小企業は言葉を賢く選ぶ必要があるということです。 キーワードの検索ボリューム、つまりそのキーワードを検索している人の数は、最適な選択を行うために必要な情報の半分にすぎません。 中小企業の経営者は、特定のキーワードフレーズで上位にランク付けすることがいかに難しいかを知る必要もあります。 多くの大規模な Web サイトがすでに特定のフレーズをターゲットにしている場合、小規模なビジネスでは、検索ボリュームは少ないが競争が少ないキーワードをターゲットにした方がよいでしょう。

キーワードモニタリングによる継続的な改善

最適なキーワードを設定して上位ランキングを獲得すると、多くの新規顧客があなたのウェブサイトや店舗を訪問するようになります。 新規顧客を獲得し続けるには、自社のビジネスが常に上位ランキングに留まるようにする必要があります。 5118 や Aizhan などのキーワード監視ツールを使用すると、サイトと競合他社のランキングを監視できるため、何が機能していて何が機能していないかを把握し、それに応じて対応することができます。

中小企業向けSEOのまとめ

SEO をうまく行いたい中小企業の経営者であれば、次の 4 つが必要になります。

1. 使いやすく SEO に適した CMS を備えた新しいサイト。あるいは、Web サイトの SEO 監査を実施して、Baidu、Google、Bing がコンテンツを簡単に見つけ、クロールし、インデックス付けできるように最適化する方法を理解することもできます。

2. ウェブサイトは、店舗の所在地、商品名、提供している製品やサービスに関連するよくある質問やトピックに最適なキーワードを中心に構築する必要があります。

3. これらのキーワードは、Web サイトのコンテンツ内で重要な位置を占める必要があります。これを正しく行うことで、あなたのビジネスはトップランキングを獲得でき、多くの新規顧客をあなたの店舗やウェブサイトに呼び込むことができます。ただし、SEO はキーワードだけでなく、モバイルフレンドリー、読み込み時間、ユーザーエクスペリエンスなどの他の側面も考慮する必要があることに注意してください。

4. これらの顧客を維持するには、コンテンツが最新であることを確認し、Baidu、Google、Bing の SEO ベスト プラクティスに従って、ランキングを継続的に監視して保護する必要があります。